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重磅:一个配方注册号真的可推两款奶粉?伊利、君乐宝都没做到,但飞鹤做到了!

2021-01-25 15:40:14 来源:胡说有理 编辑:青柠

  尽管国家监管部门规定,婴幼儿奶粉一个配方注册号只能对应一款产品。但是,国产奶粉老大飞鹤星飞帆却打破了这一规定,其星飞帆产品同一个注册号又推出一个新产品了。

  12月10日,飞鹤奶粉官微高调宣布:“飞鹤家族新成员亮相”,这个“新成员”就是飞鹤星飞帆A2奶粉。既然是“新”成员,那么是否应该有新的配方注册号?答案是:这款被飞鹤称为是“新成员”的奶粉和普通的星飞帆为同一个注册号。

  也就是说,配方注册制实施以来,作为国产奶粉老大,飞鹤实现了一个配方注册号可推出两款产品。

  1.

  飞鹤新品“星飞帆A2奶粉”上市

  根据公开消息,相较于星飞帆普通款产品,星飞帆A2产品最大的变化是采用了A2奶源。

  为保证A2奶源的纯净性,星飞帆A2产品的A2奶源采用了奶牛、原奶、奶粉3重检测,保障珍稀A2蛋白。此外,星飞帆A2延续此前的星飞帆配方,特别添加专利OPO和 G0S益生元。

  其实,飞鹤要推出A2奶粉的消息早在一个月前就已在业内传开,最近一次是11月24日,在中国探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴授牌仪式上,飞鹤方面还表示,将于近期上市星飞帆A2产品。

  直到近日,飞鹤官微确认,星飞帆A2奶粉终于来了。

  2.

  配方注册号与普通星飞帆相同

  既然飞鹤官方宣称这是“飞鹤家族新成员亮相”,按照监管部门对婴幼儿配方奶粉实施配方注册制要求,企业推出新的婴幼儿奶粉,应当获得新的配方注册。胡说有理注意到,星飞帆A2奶粉有配方注册号,然而,这个配方注册号却是与“星飞帆”注册号共享。

  星飞帆1、2、3段注册号分别为“国食注字YP20200007、国食注字YP20200008、国食注字YP20200009”。

  而新品星飞帆A2奶粉1、2、3段注册号也分别为“国食注字YP20200007、国食注字YP20200008、国食注字YP20200009”。

  值得注意的是,这两个产品又有不同,星飞帆是蓝色盖子,重量为700克;星飞帆A2奶粉则是黄色盖子,重量为708克。

  3.

  飞鹤称配方一致无需申请注册

  对于星飞帆A2奶粉是否需要重新申请配方注册的问题,飞鹤相关工作人员向胡说有理表示:星飞帆A2奶粉不是星飞帆的配方升级,因此不需要重新进行配方注册。

  该工作人员特别强调:星飞帆和星飞帆A2奶粉主要是奶源的差异,配方则一致,因此按照配方注册制,不需要再注册。

  如果配方完全一致的话,那飞鹤对外宣称这是一款“新产品”是否合适?对此,该工作人员回复还是只是称:新的产品,奶源不同。

  那么,星飞帆A2奶粉和星飞帆奶粉的出厂价、零售价是否有区别;将来是否同步在市场上销售;目前飞鹤筛选出的A2奶牛产量奶能保证市场怎样的供应量?胡说有理就这些问题向飞鹤方面询问,目前暂时还未得到回复。

  4.

  产品名称变化应当申请标签变更

  不过,胡说有理查询相关文件了解到,国家市场监管总局的《总局关于婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签变更有关事项的公告》中,对婴配粉配方注册证书有效期内“需要申请标签变更的情形”和“不需要申请标签变更的情形”做了具体规定。

  其中,“关于产品名称变化的”,属于“需要申请标签变更的情形”。飞鹤此次高调对外宣布,其推出的是新产品星飞帆A2奶粉,很显然,这款奶粉的名称与获得配方注册的“星飞帆”有了变化,按道理是不是应当属于“需要变更标签情形”?

  不过,飞鹤星飞帆A2产品并未申请标签变更,其外包装和“星飞帆”几乎完全相同,名称依然为“星飞帆”,并没有变化,只不过企业对外宣传时发生了变化,但或许是为了在销售渠道容易宣称区分,星飞帆A2奶粉盖子颜色变成了黄色,克重增加了8克,为708克。

  另外,监管部门规定“不需要申请标签变更”有7种情形,其中有一条是:“生乳、原料乳粉等原料来源地、来源国的声称变化的”。值得注意的是,星飞帆A2奶粉变更的是奶源“性质”,而非奶源的“来源地、来源国”。

  5.

  伊利、君乐宝为A2奶粉单独申请注册

  在新生儿出生率大幅下滑的当下,婴幼儿奶粉行业进入了存量竞争的时代,而消费升级浪潮下,面对更加注重品质的新生代消费者,乳业巨头企业纷纷加码高端细分市场,A2型蛋白奶粉成为这两年来各大乳业巨头纷纷发力的市场,而这也打破了原本由澳洲a2牛奶公司一家独大的格局。

  但是众所周知,要推出一款新的A2婴幼儿奶粉,得需要通过配方注册,而一个工厂只能推出3个系列9个配方,在现有工厂配方注册配额已用完的情况下,就只能另谋其路。

  胡说有理发现,对于像达能、雅培、美赞臣、贝拉米等洋品牌,他们目前一般都是通过跨境购方式推出各自的A2奶粉,因为这种销售方式的婴配粉无需申请配方注册。

  那么对于国产企业来说,该怎么办呢?胡说有理注意到,目前君乐宝、伊利也均推出了A2蛋白奶粉,不过君乐宝、伊利都是单独再申请注册了一个A2配方,尤其是伊利,为了拿到A2奶粉的配方注册,真的是费了一点周折。

  在国产奶粉中,君乐宝是首个推出全球首款全产业链A2蛋白牛奶粉的企业。2019年12月,君乐宝推出至臻A2奶粉,而实际上,君乐宝同时还有另一个“至臻”系列奶粉。这两个系列产品君乐宝分别拿到了不同的配方注册。据悉,添加了OPO+CPP的至臻A2蛋白奶粉,上市一年来,销售额已突破10亿元;今年下半年销量较上半年增长700%多。

  今年11月,伊利也宣布推出A2型蛋白奶粉——金领冠菁护。胡说有理注意到,伊利这款A2奶粉配方注册来之不易,要知道,菁护配方于2017年就获得注册,但是在今年8月伊利将其注销;与此同时,伊利又重新申请注册了新的菁护配方,升级后的新配方就是菁护A2奶粉。对于这款产品,伊利表示,这是行业内首款同时添加优量乳铁蛋白和益生菌的A2生牛乳配方奶粉。

  也就是说,伊利、君乐宝杀入A2奶粉领域,都是新注册了一个专属配方注册号。再看飞鹤,这次用星飞帆的注册号,直接在现有星飞帆基础上,再推出一个新品星飞帆A2奶粉,配方完全一样,无需重新注册,但飞鹤对外宣传上却又高调表示推出了另一个新品,如此,可谓是一箭双雕!

  胡说有理了解到,目前有不少企业也想进军A2奶粉市场,但是苦于没有配方注册资格。但是看飞鹤星飞帆的操作,或许也为这些企业打开了一个新思路!

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