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行业观察丨叫停广告降不下槟榔的“火”

2019-03-27 11:41:06 来源:当代商报-湖南食品安全网 编辑:夏石福

记者 符嘉宝

  3月7日,我省槟榔食品行业协会的一纸“叫停槟榔广告”通知引发全国媒体持续关注。时过半个多月,槟榔广告叫停后到底是什么情形?对槟榔的销售有什么影响?对槟榔行业有何影响?业内人士和消费者对此是什么态度?日前,记者走上长沙街头进行了采访。

  事件

  叫停没商量

  3月7日以来,湖南省槟榔食品行业协会下发的一份《关于停止广告宣传的通知》在网上传播。该文件指出,湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传,且此项工作必须在3月15日前全部完成。媒体求证的结果是,该通知内容属实,且为“应湖南省市场监督管理局的要求”而发。

  据记者了解,近年来,湖南已成为全国最大的槟榔加工、消费省份,槟榔年产值近100亿元。比如,仅口味王集团旗下的和成天下槟榔,2018年产品销售覆盖城市就达415个,增长率超过100%;具体到终端销售网点,增长率超过100%;全国范围内销售网点超过百万个,实现了消费区域全覆盖。

  槟榔从最初的一元一包不断往上涨,但仍挡不住人们吃槟榔的热情。槟榔有两个“爆发”期,一是由于电视广告的引导,知名度扩大;二是买一送一,培养用户群,疯狂营销。2010年左右,在湖南买一包任何品牌的槟榔,经常可以连中3、4包。有一次记者买了一包王爷槟榔,连中七包后,自动放弃了奖励。2015年以后,拿下市场占有率的廉价槟榔,开始向年轻消费者市场进军,此后越卖越贵。随便走进一家超市,20元一包的和成天下和张新发,摆在最显眼的位置。在张新发槟榔的专卖店里,高端槟榔卖到598元一斤,10元一颗到50元一颗不等。

  销售两旺的槟榔为什么其火爆的广告被突然禁停?网民们纷纷猜测是日前曝出的一篇题为《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6000万中国人》的网文。该文详尽地列举了槟榔的“数宗罪”,明确提出槟榔致癌,而湖南密集的电视广告催化了槟榔在湖南的发展和普及。

  调查

  销售市场影响不大

  自从槟榔广告被收停后,记者留意到,不仅原来在湖南经视和一些频道播放的“和成天下”槟榔的硬性广告被撤掉了,其他一些张新发等软性广告也都没有再播。像金鹰95,交通频道等一些广播电台也再没有听到有关槟榔的广告宣传。

  3月23日上午,记者分别在长沙的一些商场和社区超市进行走访和调查,超市老板给记者提供的数据表明,槟榔广告的停播对槟榔销售影响不大。在开福区通泰街一家芙蓉兴盛的社区超市,张姓老板娘告诉记者:“以前一天卖个八九十包,现在也没什么变化,嚼槟榔都习惯了,才不管什么广告不广告呢。”而树木岭路双铁城一楼的小卖部老板李先生的说法和张老板的说法没什么两样。随后,记者在长沙火车站附近的几个摊点也进行了解,老板的说法也相差不多。当日下午,记者在回家的途中,从驻扎在开福区兴联社区某栋送槟榔摩托车队了解了相关情况。他们给记者提供的信息是,停播广告前和停播广告后没什么区别。“以前每天送出去5000左右,现在还是差不多,没什么变化。”一位何姓小伙子边嚼槟榔边说。他所说的5000左右是指每天将5000包槟榔送到销售点,将销完的槟榔补齐,每个人有每个人的区域。

  市民

  槟榔广告早该停了

  3月24日下午,记者走上长沙街头,对一些市民进行了采访,了解他们对槟榔广告停播的反映。来自益阳安化的张女士告诉记者,她老公是一个槟榔“瘾君子”。“我老公每天要吃三到五包槟榔,多的时候会吃到上十包,我也知道槟榔致癌,但怎么劝也劝不住,他是不见棺材不落泪。这广告早就应该停播了。香烟不是从来不许打广告的吗?槟榔同样有害健康,怎么就可以大张旗鼓地打广告呢?”张女士说话时有些愤愤然。而开福区建湘新村的的士司机马先生告诉记者,他和弟弟都是开车的,都有嚼槟榔的习惯,而且嚼得很厉害,两兄弟以前一天要七八包。“早些年便宜,两块钱一包,十包才20块钱,如今价格暴涨,吃不起了。但每天至少一人要一两包。对播不播广告倒无所谓,主要是习惯了嚼槟榔解困。至于得癌症,也知道。抽烟也致癌,不是有那么多人抽嘛。习惯了,上瘾了,不吃心里像猫一样抓。”马先生有些无奈地说道。

  而长沙市开福区某学院的袁先生作为一个大学教授,谈起停播槟榔广告的事情有他不同的见解。他告诉记者,年轻时他也给媒体写过稿,也是个槟榔爱好者,但最近五年没碰过了。“身边发生的事情让我不敢吃槟榔了。我有个同学,把槟榔当饭吃,两年前患舌癌去世了,我参加完他的追悼会就再也没吃过一颗槟榔。作为市场监管部门,仅仅叫停广告是不够的。还应该像在纸烟上标明吸烟有害健康一样,标明嚼槟榔的危害,而不是隐瞒甚至欺骗消费者。早在2003年,世界卫生组织就把槟榔列入一级致癌物清单。2017年,国际癌症研究机构公布120种1类致癌物清单,与槟榔相关的致癌物就占了3种。因此很多国家和地区已明令禁止销售和食用,我们国家相关部门应该像对待香烟一样,出台一些法规。”

  来自益阳桃江的吴先生告诉记者:“我们村里有一些妇女在槟榔厂上班,这些工人回家后坚决不让自己的家人吃槟榔,她们自己也不再吃槟榔。至于什么原因,我也不知道。广告停播,可能影响不大,吃槟榔的已经形成习惯了一时半会也改不了。但就停播槟榔广告而言,是一个好的开始。”

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