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全靠光明代工的a2 奶粉名声这么臭,竟传前雅培高管邱肇祥要执掌其中国业务!

2019-02-27 14:20:54 来源:胡说有理 编辑:青柠

  尽管在中国营销“臭名昭著”,但a2公司这家靠代工生产的A2奶粉却能蒙蔽不少不知情消费者的眼睛,在中国销售取得强劲增长。

  或许也是意识到其自身所存在的问题,这家来自大洋洲的网红品牌也在积极物色“能人”管理中国市场,而此前传出的消息竟然是,去年底从雅培亚营养品北亚区总裁位置离职的邱肇祥将是a2公司的人选。不过该消息目前尚未得到确认。

  1.a2奶粉中国两次虚假宣传被罚

  a2公司的命名其实来源于牛奶中的一种蛋白名称。简而言之,大多数奶牛产生的牛奶里含有两种蛋白质,分别是A1和A2。但是A2品牌的牛奶来自那些只产生A2蛋白质的奶牛。

  也就是说,无论你是买A2品牌的牛奶,还是买其他品牌的牛奶,你最终喝到的牛奶里都含有A2蛋白质,唯一的区别就是A2公司的牛奶不含A1蛋白质而已。

  正因如此,A2公司对外宣传上竭尽全力打击普通牛奶,标榜自身A1有多好。

  从澳洲宣传到中国,结果a2栽了。2018年7月20日,国家市场监管总局就曾通报,a2公司中国全资子公司因使用艺人胡可未满10周岁的儿子宣传代言,违反《广告法》,被上海市工商局检查总队罚款10万元。

  没想到的是,不长记性的a2今年又上了违法黑名单。上海市市场监管局1月21日公告信息显示,国美在线在网站上发布自营商品“a2奶粉”的图文广告,使用“妈妈的母乳也是全A2蛋白”“妈妈般亲和只因好蛋白”等宣传内容,另在该网站金融栏目中发布“虎妞特权福利攻略”理财广告,含有“7.5%收益率专享标”等宣传内容。上述广告违反《广告法》的规定,被依法处以罚款合计36万元。

  2.就是靠光明代工的奶粉

  其实,a2公司奶粉全部靠代工生产,其代工企业是光明乳业控股的新西兰新莱特公司。恒天然也是a2公司重要的奶源供应商。

  但这A2奶粉或许就是靠着这般忽悠(戳蓝字可查看胡说有理此前详细报道))(戳蓝字可查看胡说有理此前详细报道),迷惑了不少中国消费者,更是成为代购中的网红。

  a2公司刚刚发布的截至2018年12月31日的2019财年半年报显示,a2公司中国分部收入为1.717亿新西兰元,增长50.1%;由于强劲的分销和市场份额增长,息税折旧及摊销前利润增长41.6%至6840万新西兰元。

  在最近12个月的中国一线市场中,a2公司旗下Kantar婴儿配方奶粉市场份额从去年同期的4.4%上升至5.7%。同时,a2公司还扩大了市场范围,进行渠道下沉。其中文标签婴配奶粉销量增长82.6%,母婴店和跨境电子商务渠道均表现强劲。

  a2公司表示,其品牌知名度还有很大提升空间,在中国市场进一步建立品牌意识和试购,将是其2019财年下半年和2020财年的优先投资重点。

  3.传原雅培邱肇祥加盟a2

  然而,中国市场销售增长并不能掩盖a2公司不好的名声。a2公司似乎也意识到这一点,其对外表示,公司正在加快任命一位中国市场的新掌门。

  去年12月,a2曾发布公告称其原中国市场负责人Michael Bracka 已于12月离职。

  此次半年报中,a2表示任命该公司大中区首席执行官工作正在有序进行当中,此人将领导该地区业务实现下一阶段的增长。

  巧合的是,2018年12月,雅培北亚区总裁邱肇祥也正式离职,随后就传出邱肇祥下一站可能是a2公司的传闻。不过该消息并未得到证实。

  (邱肇祥离职雅培前最后一次公开媒体新闻发布会上)

  对于邱肇祥离职雅培的原因,雅培方面没有透露。邱肇祥本人当时曾告诉胡说有理说:自己从台北到内地工作已有10年时间,这期间从未有过好好休息,陪伴家人,这次就是想好好休息两三个月,父母在台湾,需要自己的照顾;孩子也十几岁了,面临学业的重要关口,这些都需要作为父亲的自己多多陪伴在身边。

  公开资料显示,邱肇祥拥有临床营养学的双硕士学位,并且在美国纽约哥伦比亚大学获得MBA学位,同时毕业于瑞士国际管理发展学院IMD的行政管理人员发展PED ( Program of Executive Development )的课程。曾担任雀巢(中国)公司的高级副总裁和执行管理委员会的成员,以及雀巢营养业务部大中华区总经理。

  在加入雀巢之前,邱肇祥先生一直致力于在医药和营养行业的发展,他在百时美施贵宝(台湾)和美赞臣(台湾)担任市场和销售管理工作超过11年。在雅培之前,其担任荷兰皇家菲仕兰大中华区董事长兼首席执行官,并取得了骄人的业绩。

  如今,离职后的邱肇祥也按照他原本计划的那样休息两个月时间了,若此次传言真的属实的话,邱肇祥面对a2这样一个负面信息缠身的企业,虽然有机遇,但困难挑战则更大。

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